Một quảng cáo mới và thiết kế lon khuyến khích mọi người ôm nhau, ngay cả trong việc cạnh tranh, xuất hiện vào thời điểm chính trị toàn cầu đặc biệt căng thẳng.
Chiến dịch Thế vận hội mới nhất của Coca-Cola dường như cách xa hai kỳ Thế vận hội trước, khi tiếp xúc gần gũi bị khuyến cáo mạnh mẽ trong bối cảnh đại dịch COVID-19. Sự nhấn mạnh của thương hiệu vào sự bao gồm, được thể hiện thông qua những biểu hiện tình cảm dành cho đối thủ thể thao và cả người lạ, xuất hiện trong một thời điểm mong manh khác đối với xã hội.
Pháp - nước chủ nhà cho kỳ Thế vận hội năm nay, vừa trải qua một cuộc bầu cử nhanh chóng gây tranh cãi, cũng như Vương quốc Anh. Các quốc gia khác, bao gồm cả Mỹ, chỉ mới bước vào mùa vận động chính trị sôi nổi, khiến công chúng lo lắng. Các ý tưởng sáng tạo như của Coca-Cola sẽ kiểm tra xem liệu các thương hiệu có thể làm giảm bớt lo âu của người tiêu dùng khi thế giới cùng nhau tham gia cạnh tranh hay không. Những lon phiên bản đặc biệt càng khuyến khích mọi người tụ tập, chia sẻ một ly nước và một cái ôm.
Quảng cáo “It’s Magic When the World Comes Together” lấy cảm hứng từ một cảnh cảm động tại Thế vận hội Mùa hè 2020 ở Tokyo, diễn ra vào năm 2021 do những trì hoãn liên quan đến đại dịch. Sau khi vận động viên bơi lội Nam Phi Schoenmaker phá kỷ lục thế giới 200 mét bơi ếch, đồng đội Corbett và các đối thủ Mỹ King và Lazor đã nhanh chóng chúc mừng cô bằng một cái ôm trong một màn thể hiện tinh thần thể thao đầy cảm hứng. Quảng cáo của Coke tái hiện khoảnh khắc đó tại Paris, khởi đầu một làn sóng ôm lây lan khắp thế giới khi khán giả ôm những người hâm mộ khác, bạn bè và thậm chí cả những người lạ trên tàu điện ngầm.
Nỗ lực này là một phần của nền tảng thương hiệu “Real Magic” lớn hơn của Coke tập trung vào việc khuyến khích kết nối con người. Công ty nước giải khát này là nhà tài trợ chính thức của Thế vận hội và Paralympic.
“Sự khác biệt của chúng tôi là điều làm nên sự độc đáo, nhưng khi chúng ta cùng nhau, đó là lúc 'Phép thuật thực sự' xảy ra”, Islam ElDessouky - Giám đốc toàn cầu về nội dung và chiến lược sáng tạo của Coca‑Cola, cho biết trong một tuyên bố. “Các đối thủ thể thao chấp nhận sự khác biệt như một tư duy. Các vận động viên Olympic luyện tập chăm chỉ trong 4 năm với mục tiêu giành huy chương vàng. Vì vậy, khi bạn thấy họ ôm nhau, đó là một biểu tượng thực sự mạnh mẽ về sự kết nối của con người”.
Chiến dịch Olympic được phát triển trong vòng 18 tháng với sự hỗ trợ của WPP Open X, một đơn vị riêng biệt hỗ trợ thương hiệu. Các yếu tố bổ sung bao gồm quảng cáo ngoài trời xuất hiện ở Pháp nhấn mạnh chủ đề ôm, cùng với bao bì đặc biệt độc quyền cho quốc gia được thiết kế hợp tác với các nghệ sĩ Pháp Laura Normand, Aurelia Durand và Bruno Mangyoku.
>> Xem thêm:
Comments